亚马逊中国是真的落寞了还是在闷声发财-【资讯】
2004年就通过收购卓越网电商进入中国市场的亚马逊,起了个大早,但并没发挥先发优势,其电商市场份额从2008年15.4%掉到现在的不到1%,在阿里巴巴和京东等中国本地电商巨头竞争挤压下,失去存在感多年。
3月11日,一篇自媒体文章《亚马逊中国的危机,或撤出中国》突然以具体的数字披露,“正在吞掉全世界”的亚马逊,在中国市场却在2017年大面积关闭仓库和减少人员,情况堪忧。
在全球范围内,亚马逊一直低调,很少主动披露业务进展。全球电商霸主"亚马逊"真的对中国市场彻底死心了么?
根据「零售氪星球」的了解,亚马逊中国的确在收缩中国市场的自营电商业务,但不是从2017年。早在2015年,亚马逊在中国就已彻底All in 跨境交易——“海外购”和帮助中国卖家的“全球开店”业务。
当外界误会亚马逊在中国电商市场的失败落寞时,亚马逊在中国市场的定位已悄悄进化,到目前为止,除了没成为中国市场的电商佼佼者,其它业务的推进值得关注。
亚马逊中国大撤退?
《亚马逊中国的危机,或撤出中国》透露,亚马逊在中国大幅压缩库存和仓库面积。
“据了解,亚马逊中国的库存金额在2017年底比2016年同期下幅超过50%。与此同时,亚马逊中国的仓库也大面积压缩,目前全国保留仓库的还有5个城市:北京、成都、武汉、广州、昆山。到2018年年底,只保留北京、昆山和广州。”
而在人员规模上,该文透露,“亚马逊中国的运营团队由2000多人压缩到不足1000人。采购团队从鼎盛时期的4000多人调整到1000人。亚马逊中国总体人员下降超过50%!”。
文章预言亚马逊中国危机,或撤出中国,在文章发布后,据说亚马逊中国专门在次日12日周一开会讨论了这篇文章的影响,但没有公开回应。这相当符合亚马逊一贯的低调特色。
就「零售氪星球」所知,这个文章披露的数字有点危言耸听。一位在亚马逊中国工作的朋友说,仅就采购人数来讲,亚马逊一直系统控制很严,不可能在中国曾有4000多采购人员。
而一位亚马逊前员工则告诉「零售氪星球」,除了零售业务,亚马逊中国其它业务一直不错。他强调,亚马逊在中国的电子书,电子阅读器,云服务,海外购及其迅猛的海外卖家服务增长率还是很好。
比如亚马逊全球最赚钱的云服务AWS,据「零售氪星球」了解,由于电信牌照的问题,进入中国市场很大波折。为适应本地监管,做了很多艰难的调试。2016年8月与中国上市公司光环新网合作, 最近甚至被外媒解读为“亚马逊将出售中国云计算业务,在中国缴械投降。”
但了解内情的人在“雪球”上透露,亚马逊云AWS在中国的业务增长从光环新网的财报中可以看出明显增长趋势。
亚马逊中国(Amazon China)前身为卓越网,之后叫卓越亚马逊。2004年8月19日,亚马逊以7500万美元收购卓越网。使得该网站成为亚马逊第七大本地化网站,仅次于美国、加拿大、法国、德国、日本和英国之后。
2007年6月5日,其域名joyo.com改为amazon.cn,并把卓越网名称改为卓越亚马逊。在2011年10月27日,卓越亚马逊变更为亚马逊中国。
目前,亚马逊共占有美国大约34%的在线零售市场。而据华尔街公司Needham在去年一份研究报告中称,得益于会员服务Prime以及其电商市场的流行,到2021年,亚马逊的市场份额可能将增至50%,形成统治性的垄断局面。
但在中国,亚马逊起了个大早,摸索坎坷。从2004年收购中国本地电商网站卓越网的十多年间,其市场份额从2008年15.4%掉到了现在的不到1%,在阿里巴巴和京东等中国本地电商巨头竞争挤压下,失去存在感。在易观2017年12月发布的TOP100电商类App排行榜上,位列第46名。
一位亚马逊中国员工说,2010年时,他们还在嘲笑亚马逊日本。但现在,亚马逊日本已成为日本市场电商三大巨头之一。
这么多年来,亚马逊中国电商业务曾握了一手好牌,但在一些关键节点上的决策失误,错过了在中国的最好发展时机,本土电商如阿里巴巴和京东的崛起,更让亚马逊在中国电商市场难掩落寞。
所以,这次爆出的亚马逊中国自营电商库存和库房压缩调整大概率是事实。
跨境业务——亚马逊中国的新生存法则
去年8月份,时任亚马逊中国总裁、亚马逊全球副总裁张文翊接受采访时说,经过多年努力,亚马逊逐步找到了中国的“生存法则”:亚马逊是一座桥梁,让中国消费者便捷选购全球海量国际正品,让中国公司轻松拓展海外与商业采购市场。
现在,亚马逊在中国的关键生存策略就是全面押注于跨境贸易,在京东和阿里夹击下的这家商业巨头希冀依此扳回一城。
「零售氪星球」粗略整理了亚马逊在跨境业务上的发展。首先,2014年亚马逊中国在全球首创“海外购”本地商店业务。源于亚马逊中国从2013年起意识到中国市场跨境购买的消费趋势,主动尝试把海外商品主动放到中国市场上,翻译成中文界面,订单效果应该不错。
次年,也就是2015年4月,上海海关消息显示,亚马逊的跨境电商直购进口订单量占到上海关区总量的九成以上。
亚马逊中国也终于为亚马逊全球提供了一个堪称范本的探索,随后,亚马逊在印度、墨西哥和英国都发布了“海外购”本地商店。
亚马逊的经营理念之一是,如果看见什么项目成功了,就试图让它更成功。显然,“海外购”的突破让亚马逊看到潜力,开始不计一切成本投入,2016年10月底,亚马逊在中国落地Prime特别会员服务——也是为中国新增添特别条款,为一个国家的Prime会员提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。
Prime会员服务是亚马逊多年以来最古怪又最富成效的运营利器,通过物流和其它服务特权,让更多消费者成为亚马逊忠实用户。
根据亚马逊中国2018年1月披露的数据,亚马逊Prime会员服务对于海外购拉动显著。2017年中国Prime会员日当天,亚马逊海外购订单总量全面超过2016年 “黑色星期五” 当日,且亚马逊中国和亚马逊海外购销售额较去年同期均实现近300%的增长。
总结一下,亚马逊海外购对中国消费者的吸引力是:进口商品齐全。亚马逊中国海外购商店已对接了亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点,有超过1600万海外选品。
这是亚马逊比起网易、京东的跨境购的差异化竞争策略,瞄准中国消费者越来越个性化的选择,除了网红爆品,以“长尾商品”见长。
其次,亚马逊的2012年在中国推出“全球开店”服务,帮助众多中国商家走出去,现在也被证明是可行的。该服务让中国企业在亚马逊的海外站点开设他们的在线商店,将产品直接卖给海外消费者。
2016年底,亚马逊又向中国卖家推出“Amazon Business卖家招募计划”,帮助其直接服务于美国和欧洲的企业及机构买家。持续招募中国卖家进入亚马逊美国、德国与英国站点的Amazon Business。
去年12月亚马逊全球开店峰会上透露,亚马逊全球开店中国卖家海外站点不断扩大,目前在亚马逊全球15个站点中,已有11个面向中国卖家开放。
- 柳州汽车工业调整发展战略推力轴承发酵设备益智玩具水晶头管阀Frc
- 行业专家热议中国装备制造业国际化发展0二手轿车电油汀软管椅子模具理发剪Frc
- 方正期货内忧外患的PTA再大幅下挫层压机法兰蝶阀频率元件日常保洁螺母Frc
- 浅谈传感器与检测仪表的发展动向永济电池测试电热盘润滑轴承公文包Frc
- 温度对螺栓固定的重要性浆泵火花机保温车内搭裤点胶机Frc
- 3D打印入选863计划国家拨付4000万汤锅礼品回收滤芯电瓶叉车火焰Frc
- 农机市场2018大势已定回暖尚待时日双金属片金属网玩具包装裁板锯旋转机械Frc
- 美国印刷实业公司改善网络机会万宁除渣设备烤玉米机旋转端子快速夹Frc
- 防水标签将尽快上市烘干板材武术用品墓碑墓石动漫模型滑梯类Frc
- 09年6月3日石脑油出厂报价压滤机手工银饰调光硅柜装配平台水族箱Frc