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产品包装与营销分析二清镇一体机进口水根茎蔬菜充填机械Frc

发布时间:2023-12-07 20:03:49 阅读: 来源:砂轮厂家

产品包装与营销分析(二)

贰●正文

一、为什么要有产品包装?

早期产品包装的出现主要用在:

01. 保存保护物体。

02. 使产品保存期限加长。

03. 方便运输。

随着时代的进步,发现更多素材后,产品的包装上运用了许多的新元素,随着每种不同的材质,产品包装也就有不同的用途。现代的产品包装往往具备着多项功能。一个好的产品包装,应具备下列功能:

01. 保存保护物体。

02. 美化产品以提高产品价值。

03. 刺激消费,且与营销结合后,更具有无限商机。

二、营销对产品包装的影响

01.营销涵义

营销是对人的商业策略行为,是基于人的需求、欲望进一步去向人推销产品而满足人的需求与欲望。一个好的营销手法是能够吸引消费者的注意,进而引起消费者购买的欲望。在近代社会里,一个新产品之所以引人注目,往往是完成拉、压、弯、剪、剥离、扯破、磨擦系数、改变等的功用因为他的推销手法(广告及产品外观),这是消费者对产品的第一印像。消费者的目光被吸引到后,其次才会去注意产品的功能性质。因此营销对消费者及产品有着重大的影响力。一个好的营销是需要针对消费者的需求、欲望所设计的。

02. 产品包装与营销哲学的演进

且也反应当时的现实环境而有所不同;其演进过程包括:生产概念期、产品概念期、销售概念期、营销概念期和社会营销概念期等五个时期。」(注一)在生产概念时期时,由于需求量大于供给量,因此大量的生产为其主要特征,故产品包装的概念仍停留在最初的功能。产品概念时期则开始注意到消费者的需求,进而去生产具有最佳质量、特点的产品,使得产品包装开始受到重视。

销售概念期的重点只在于将产品推销出去,而消费者的需求相对的不是那么的重要。营销概念期由于经济繁荣,受到高等教育的人也增加,消费者对产品有了更多的要求,故此时期将重点放在探讨消费者的需求和欲望上。为了进一步满足消费者的欲望并获得利润,此阶段也开始出现了美学经济,发展到了今日的社会行销观念期,开始出现了环保的声音,因此开始出现标榜环保的砝码与硬度计后盖擦靠产品包装,此时期的特色除了获得利润及满足消费者的需求外,也开始重视社会利益,此三者是同时并重的。

从营销哲学的演进来看,从最初生产概念期只重视大量生产,到后来的社会营销观念期所重利润、消费者的需求及社会利益三者并存,我们可以发现越到后期,消费者在营销里面占有越重要的影响力。营销是对人的策略,如果不重视人的需求,那有再好的营销也是白费心机的。

以上我们可以发现越到近代,大众知识水平增加,对产品的要求与日俱增,而好的品包装往往也引起消费者的购买欲,为了满足消费者及获得利润,产品包装势必会存在下去。

三、产品包装所附含的商机

近代兴起的美学经济是在经济繁荣下的产物。由于经济的高度成长、受到高知识教育的人增加,生活水平日益增加,大众开始注重生活质量,对产品质量也有了要求,因此也就出现了美学经济,是今日产品包装的新观点。

01. 美学经济与文化创意产业

美学经济俗称文化创意产业,它是将艺术与生活产业相互结合的一种产业。

他的范围极为广泛,举凡文化艺术核心产业、设计产业、创意支持及周边创意产业等皆是。美学经济的特色主要在于他对我们的生活环境、质量有极大的影响力,「凡是文化创意产业发达的国家,大致上都是文化精致度高、人民生活质量高的国家,如北欧诸国、英国、法国、日本等。」(注二)同时这些美学经济也可以与文化创意产业结合,如同其它国家的作法,也可以在今日的台湾创造附加的收益。

在近代台湾,由于经济环境富裕,大众开始对生活质量和产品质量有了要求。精美的产品包装配和着营销魅力,往往可以提升产品的价值,也可以塑造其企业形象,进而吸引消费者的购买,这也就是美学经济美化市场的功能。

美学必须成为消费的策略性工具,造成区别的功能,即能将市场区隔开来,以产品的差异性建构产业特色。不论是地方产业、小区产业,或是工业化产品,加入美学成份,用美学所创造的形象、感知的方式、内容,来提升顾客价值。因此,市场美学化将是美学经济的成败关键。

02. 产品包装与回归自然的风潮

近年来产品包装趋向多元化,市面上充满过于华丽的设计,许多人在溺于重口味的设计后开始寻求自然朴实但又具有设计感的产品,造成了市场上兴起一股自然风。近年在台湾广受欢迎的品牌-无印良品即是最好的例子。「筛滤器来自日本的无印良品,以没有商标、回归本质的设计理念,不家电阀门但轻松名列『世界100大品牌,排名更在古驰与爱马仕等时尚名牌之前……。

03. 结合环保主义的产品包装

美学经济发展至此今日,由于包装越趋多元化,许多的包装是采用不符环保概念的素材,不但造成资源浪费也不能回收利用,因此社会上开始出现了环保人士的诉求。在基于环保的立场,产品包装进而也将采用符合环保的素材来包装,故市场上也掀起一股绿色商品的风潮。「主张环保的无印良品在日本还有句名言:「『鲑鱼』,他的全身都是鲑鱼。」意指所有的物料都不能浪费。」(注五)

四、产品包装的发展趋势

前面我们发现近年来消费者对产品的要求只有增加没有减少,而且消费者往往受到产品包装的好坏进而决定要不要购买该产品,故产品包装对现代消费者的消费行为有极大的影响力,接下来,我想要再探讨未来的产品包装趋势。

01. 精致化

台湾从一开始不重视产品包装到各大专校开设计课程,各广告公司和营销公司如雨后春笋般的成立,可看出产品包装在台湾是越来越受到势必使装潢界眼光瞄向国内材料企业重视。尤其近代台湾,经济高度成长,大众受到高知识高水平的教育,更加的注重生活质量及产品质量,加上营销越到后期越注重消费者的满意度,这可说是在自由经济体制下,市场决定了生产方向,故产品包装势必将走向精致美学化。

02. 统合优点且具独特性以增加竞争力

生活在自由的时代里,每个人能自由的控制自己的喜好想法,大家开始有了不同以往的观点,现代年轻人更能展现自己独特的创意,喜欢独特有创意性的东西,因此,产品包装势必走向统合各个优点及各个消费者的喜好需求于一体的设计,不但能吸引较大范围的顾客,同时也增加其竞争力。

03. 符合环保主义

当然,我们也不能忘了在发展美学经济的同时,我们也应该要注意到社会的利益,也就是虽然产品包装是要走向精致化的路程,但我们也应符合环保精神,以免过多的包装造成资源的浪费及环境的污染。这也说明了我们现在处于社会行销概念期,我们理应将利润的获得、消费者的需求及社会利益三者并重的看待。

参●结论

产品包装在现代生活中无所不见,小至糖果饼干,大至电视冰箱,皆须用到包装。其实自古以来,人们就懂得从大自然取材制成各种容器盛放东西。随着时代的进步,更多的素材被发现后,产品包装的材料也就更加的多元化,使得产品包装有更多的表现形式,不但使原有的功能加强,同时也更具有艺术感,因此出现了所谓的美学经济,也就是将艺术与生活融合,除了可以美化市场外,尚可向消费者推销幸福的生活。

录音设备

在现代社会中,为了迎合社会大众的需求,市面上有许多五花八门的产品包装,这些包装趋向精致化及多元化。当产品包装提高产品本身的价值进而吸引了消费者的注意时,往往也就创造出了商机,尤其是现代经济富裕,社会大众开始注重生活质量和产品质量,故产品包装的好坏在市场经济体制下是非常具影响力的。

然而在产品包装日趋精致化的同时,也出现了环保意识高涨的反对声音。过多的包装往往造成了浪费资源及污染环境,故在1990年代配合由德国发起的环保回收运动,台湾也在这年开始了环保绿色包装做检讨。近年来台湾推行减少塑胶袋使用的政策即是响应环保的具体行动。

在本篇论文中可以发现产品包装对现代消费者是很具影响力的。我在这篇论文中提到他发展的趋势有精致化、统合优点且具独特性以增加竞争力及符合环保主义,但在这变化万千的时代里,消费者的需求喜好常常在变,除了上述的几个必然的趋势外,还会出现许多难以预测的发展,只要产品包装的设计是同时符合消费者及环保的灯箱广告需求,相信只要配上好的营销手法,产品包装在未来的「钱途是无限的。

作者 陈莞真


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