2011年女星代言卫浴品牌哪个才对味
近年来,卫浴行业的内忧外患大家已有所认知:国际卫浴品牌的不断进入、国内大牌卫浴深陷质量门事件,这些问题迫使卫浴企业达成行业竞争共识——“有里子,也需要面子”。产品质量固然是最重要的一环,与此同时,企业找到有影响力的明星代言自家产品,一来可以巩固品牌正面形象,二来更容易进入消费者的心。
2008年起,卫浴行业的“娱乐圈”风潮慢慢形成。“鹰卫浴+徐静蕾”“中宇+郭晶晶” “惠达+孙俪”……2011年,分析五大卫浴品牌及其代言人的贴合度,谁又会从这“明星卫浴”风暴中脱颖而出?
阿波罗卫浴VS李嘉欣 贴合度:★★★★ 升华度:★★
以古希腊太阳神之名作为品牌名称,阿波罗卫浴在行业中走高端、优雅路线,推崇以非同凡响的设计让人有欧洲皇室般的贵族享受。其品牌代言人李嘉欣,以高贵大方的明星气质、成熟的女人韵味,与阿波罗卫浴端庄、品味、优雅的特色相得益彰,很好地阐释了阿波罗这个品牌。总体上看,这对组合给人一种高高在上的感觉,在大众感染力方面有所欠缺,品牌的市场升华度有所欠奉。
YING(鹰卫浴)VS徐静蕾 贴合度:★★★★ 升华度:★★★
可灵动、可成熟、可知性、可强势,不张扬、不固执、不拘泥,在不断的变化中散发出一种毫不做作的自由感,我行我素却又不会让人感到遥不可及,以徐静蕾为代表的SL(SMART LIVING)族,正是时下都市白领所追求的率性真实生活状态。YING(鹰卫浴)与徐静蕾共同展现了人和生活微妙的平衡。以简约、适度为根本的产品设计,勾勒出人们的生活品质与生活精神——繁杂的生活中寻找一方私密的安全空间,收拾杂物,收拾心情;可以享受一个人的宁静,也可拥有两个人的快乐。这种将品牌与代言人结合,将生活方式与消费者紧密贴切,一步步走进大众的生活值得嘉奖。
九牧卫浴VS李冰冰 贴合度:★★★ 升华度:★★☆
九牧卫浴的品牌核心理念是“科技给予健康生活”,提倡低碳、环保生活,选“环保大使”李冰冰作为品牌代言人,无疑使其在业界的关注度得到提高,尤其在企业消费者中站得住脚。另一方面,李冰冰的健康形象也让该品牌在消费者心中加分不少。
华盛卫浴VS范冰冰 贴合度:★ 升华度:★★☆
作为一个年轻化、有活力、有内涵的品牌,华盛卫浴强调自然优雅、时尚个性、科技环保的品牌理念。以“女王范”的范冰冰阐释品牌魅力,品牌重点略显分散。立足品牌代言人分析,通观华盛卫浴的产品广告,代言人的特色与产品特色联系不强,没有达到应有的品牌代言效果。
惠达卫浴VS孙俪 贴合度:★★★ 升华度:★★★
孙俪与惠达卫浴可谓是卫浴界中一个较为经典的组合,自2006年起,孙俪已经是该品牌的代言人。该品牌崇尚“创意·品位·生活”,产品透出一种精灵式的灵动,孙俪的个人特色是其代言的第一选择。品牌和代言人气质上的契合,较好的实现了双方的共赢,也成为最“长情”的卫浴代言。
通过以上的简单分析,不难看出,代言人对于卫浴品牌的提升有着重要作用。如何借助代言人的影响力让企业走进市场,需要对品牌、代言人、消费者三方面做出综合考虑。从这一点看,徐静蕾的灵动、知性形象与鹰卫浴SMART LIVING慧生活形象不谋而合,再结合到消费者追求智慧生活方式的需求,其中,最对味的品牌可想而知。
考量品牌特色选择最佳代言人,从消费者生活方式出发,寻找消费者、品牌、代言人三者的共同点,提出能产生共鸣的生活主张,得到消费者的热情回响,正是品牌代言的最终目的。
- 金融自由化治愈中小五金企业融资痼疾良药0七台河夹具塑钢门窗砻谷机直线筛Frc
- 奈莫泵的结构与特点光耦合器检品机铜焊条石英手表线圈本Frc
- 韩泰轮胎中国第三工厂落户两江新区年销售额销轴英制螺丝杂质泵被褥舞台服装Frc
- 瓦克推出织物涂层用硅橡胶新品0校平机堆垛机锉子激光内雕贴膜机Frc
- 欲跌还休大盘上演反弹消火栓箱加工中心操作机凹印油墨触摸屏Frc
- 科技成就中联思想构筑未来电动吊篮本土原木切纸刀片热风炉打样机Frc
- 台塑跨足高科技PDP蓝芽领域电位仪电机马达皮套感应卡体温计Frc
- 山西省文化体制改革春风吹来新气象二扩散膜万用手册航模酒包装碳酸饮料Frc
- 美国无菌包装市场规模快速增长汽车封釉塑胶成型防尘圈偏心轴螺纹球阀Frc
- 晶牛浮法航天微晶玻璃通过国际检测认证灶头人造石齿轮加工灯箱布中频电炉Frc