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2011年女星代言卫浴品牌哪个才对味

发布时间:2021-02-18 18:37:31 阅读: 来源:砂轮厂家

近年来,卫浴行业的内忧外患大家已有所认知:国际卫浴品牌的不断进入、国内大牌卫浴深陷质量门事件,这些问题迫使卫浴企业达成行业竞争共识——“有里子,也需要面子”。产品质量固然是最重要的一环,与此同时,企业找到有影响力的明星代言自家产品,一来可以巩固品牌正面形象,二来更容易进入消费者的心。

2008年起,卫浴行业的“娱乐圈”风潮慢慢形成。“鹰卫浴+徐静蕾”“中宇+郭晶晶” “惠达+孙俪”……2011年,分析五大卫浴品牌及其代言人的贴合度,谁又会从这“明星卫浴”风暴中脱颖而出?

阿波罗卫浴VS李嘉欣 贴合度:★★★★ 升华度:★★

以古希腊太阳神之名作为品牌名称,阿波罗卫浴在行业中走高端、优雅路线,推崇以非同凡响的设计让人有欧洲皇室般的贵族享受。其品牌代言人李嘉欣,以高贵大方的明星气质、成熟的女人韵味,与阿波罗卫浴端庄、品味、优雅的特色相得益彰,很好地阐释了阿波罗这个品牌。总体上看,这对组合给人一种高高在上的感觉,在大众感染力方面有所欠缺,品牌的市场升华度有所欠奉。

YING(鹰卫浴)VS徐静蕾 贴合度:★★★★ 升华度:★★★

可灵动、可成熟、可知性、可强势,不张扬、不固执、不拘泥,在不断的变化中散发出一种毫不做作的自由感,我行我素却又不会让人感到遥不可及,以徐静蕾为代表的SL(SMART LIVING)族,正是时下都市白领所追求的率性真实生活状态。YING(鹰卫浴)与徐静蕾共同展现了人和生活微妙的平衡。以简约、适度为根本的产品设计,勾勒出人们的生活品质与生活精神——繁杂的生活中寻找一方私密的安全空间,收拾杂物,收拾心情;可以享受一个人的宁静,也可拥有两个人的快乐。这种将品牌与代言人结合,将生活方式与消费者紧密贴切,一步步走进大众的生活值得嘉奖。

九牧卫浴VS李冰冰 贴合度:★★★ 升华度:★★☆

九牧卫浴的品牌核心理念是“科技给予健康生活”,提倡低碳、环保生活,选“环保大使”李冰冰作为品牌代言人,无疑使其在业界的关注度得到提高,尤其在企业消费者中站得住脚。另一方面,李冰冰的健康形象也让该品牌在消费者心中加分不少。

华盛卫浴VS范冰冰 贴合度:★ 升华度:★★☆

作为一个年轻化、有活力、有内涵的品牌,华盛卫浴强调自然优雅、时尚个性、科技环保的品牌理念。以“女王范”的范冰冰阐释品牌魅力,品牌重点略显分散。立足品牌代言人分析,通观华盛卫浴的产品广告,代言人的特色与产品特色联系不强,没有达到应有的品牌代言效果。

惠达卫浴VS孙俪 贴合度:★★★ 升华度:★★★

孙俪与惠达卫浴可谓是卫浴界中一个较为经典的组合,自2006年起,孙俪已经是该品牌的代言人。该品牌崇尚“创意·品位·生活”,产品透出一种精灵式的灵动,孙俪的个人特色是其代言的第一选择。品牌和代言人气质上的契合,较好的实现了双方的共赢,也成为最“长情”的卫浴代言。

通过以上的简单分析,不难看出,代言人对于卫浴品牌的提升有着重要作用。如何借助代言人的影响力让企业走进市场,需要对品牌、代言人、消费者三方面做出综合考虑。从这一点看,徐静蕾的灵动、知性形象与鹰卫浴SMART LIVING慧生活形象不谋而合,再结合到消费者追求智慧生活方式的需求,其中,最对味的品牌可想而知。

考量品牌特色选择最佳代言人,从消费者生活方式出发,寻找消费者、品牌、代言人三者的共同点,提出能产生共鸣的生活主张,得到消费者的热情回响,正是品牌代言的最终目的。

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