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【新闻】伦敦时装周Burberry男女搭配干活不累

发布时间:2021-01-08 09:36:12 阅读: 来源:砂轮厂家

Burberry 第一次把 2016 秋冬男女装系列都放在一起走秀,秀结束之后,你看到的这些都将即刻接受预订。

2016秋冬伦敦时装周 Burberry 品牌秀场 图片来源:CFP

对于Burberry而言,男装周时用过的军装风到了女装周时依旧好用。这不,一开场,模特就穿着一身藏青长款军装呢制大衣亮了相。这为整场秀定下了一个基调——男女同款,尽管还有褶皱、木耳边、花朵印花、亮片、薄纱等让不少单品在硬朗中显示出了足够多的女人味。

“其实我在设计这些衣服的时候,并没有想到我是特别设计给某一个性别的。比如,这些外套就都是男女都合穿的。” Burbbery CEO 兼首席创意官 Christopher Bailey 在秀后对采访媒体说道。

也许是因为这样,当男装模特夹杂在女装模特中出场,穿着与男装发布时类似却不尽相同的“女装系列”秀款,你绝不会感到有违和感。

“我想现在就是这样的,我们的观众是非常多元化的群体,他们不再只是期望于看到女装设计才来到我们的时装秀,” Bailey 在接受界面新闻采访时回答,“现在很多人会希望通过时装秀感受到不一样的东西,包括音乐、嘉宾、秀场布置等等,当然也有时装,所以我会想把男女装放在一起。”

就在几周前,Burberry 对外宣布,其将从 2016 年 9 月开始,合并男女时装秀,把原先每年 4 场的发布会压缩成每年 2 月与 9 月各一次的发布。作为行业内首个做出这种颠覆性决定的大品牌,Burberry 目前的一举一动都被大家仔细观察,而深谙其理的 Bailey 显然也想好了应对的方法。

首先在这次的秀上,Bailey 为 Burberry 决定施行“即秀即预订”。在大秀结束后,部分秀款就会立即在品牌位于伦敦摄政街的旗舰店展示,接受顾客的预订。在 3 月 1 号,所有的秀款还会去到巴黎的一家 Burberry 门店。

其次,由于“即秀即卖”关系到在无订单的情况下对销售量做出预判,因此能否计划性地推出“爆款”就算是对品牌零售战略和团队的一次检验。 Bailey在这一次秀上就推出了一双大方扣的踝靴以及一款全新的限量包袋。以包袋为例,拼色、粗肩带等爆款要素一应俱全,现在只等顾客上门预订了。

总的来说,这一次举行的秋冬大秀就有点像对过去多年铺垫的小结,也有些像对 9 月新秀的试水和演练。

“其实,我们也在过去很多年中试图将男女装摆在一起,所以这绝对不是一个很突兀的决定。”Bailey说。他还表示,实际从 2009 年 Buberry 开始数字化战略,并最终实现社交媒体视频直播每季大秀开始,他们就知道总有一天整个行业会被颠覆,消费者会热切期盼“即秀即卖”终成现实。

对了,还记得 Burberry 男装秀场上的吴亦凡吗?Burberry 的秀场上绝对少不了这样惊喜式的噱头——现场的走秀音乐来自英国歌手 Jake Bugg 的现场演唱;而这些走秀的音乐会做成合集在“苹果音乐”的平台上贩售;另外,它还将与 Apple TV 展开第二次的直播合作;还有一大票明星全程站台......能说的实在太多了。

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