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【新闻】卫浴业竞争遭十面埋伏新国标成整合市场契机白山

发布时间:2020-10-19 04:33:03 阅读: 来源:砂轮厂家

宏观篇 目前,中国已经成为世界上最大的卫浴设备生产国和消费国,中国卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件也占了世界总量的近35%。国外品牌看到我国卫浴市场的增长潜力,纷纷加大了在华推广和营销的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品,因而成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了中国高端卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。 其中,以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早,因而抢得了先机。以德国卫浴产品为代表的欧系品牌,则是近年正在崛起的技术领先新秀,开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢占。一时间,我国高端卫浴市场“三雄争霸”的格局初步形成。 中国陶瓷产业遭遇大变局,国际品牌巨头趁乱掠夺消费市场,在诸多因素冲击下,国内品牌传统优势在削弱。 据统计,2008年一季度我国卫浴陶瓷共出口1085万件,出口金额达到了16327万美元。从卫生陶瓷发展的趋势来看,今年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少,但销售金额呈上升趋势。 与此同时,卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外,还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、国家对耗能等方面的硬性限制。这给整个卫浴业带来了很大的压力,我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。 新国标成整合市场契机 由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复、配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定,不符合要求的产品将退出市场。 新国家标准中的一些强制性规定,成了中国一些企业难以跨越的“门槛”,而对于拥有技术优势的海外品牌来说,新国标的实施,成了它们开展技术竞赛的一个契机,它们的产品要求早已达到甚至超过相关要求。 据了解,目前我国卫浴行业中,除高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌,其中规模较大的有50家—100家,其它都是些中小型企业。而对于一些国内中小企业来说,生产的产品仍不能达标,削弱了整个国内高端品牌的市场竞争,随着美、日、欧系品牌抢占中国市场,卫浴业高端品牌的竞争将会越来越激烈。

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